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鄒城資訊網 2019-11-10 450 10

在華紛紛滑鐵盧 奢侈品牌如何修煉中國市場的“武功秘籍”

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2019年,中國民眾的愛國熱情被點燃至前所未有的高度,電影《我和我的祖國》熱映,讓更多人了解到建國歷史上那些令人動容的時刻。

回首過去,放眼未來,在祖國蒸蒸日上的這個時代,越來越多的西方品牌,尤其是奢侈品牌希望在華夏大地上搭上經濟發展的高速列車、進而大展拳腳,然而對于本土市場的陌生和忽視,在過去的一段時間內,部分大牌紛紛遭遇了滑鐵盧。

俗話說,機遇與挑戰并存,活生生、血淋淋的案例讓這些西方品牌了解到,如果想要在中國本土市場上取得更好的發展,了解當地市場,尊重當地文化是一門必修課。

其實有些品牌深耕在中國多年,早已默默做了不少“實事”,CHAUMET尚美巴黎就是這樣的品牌。

CHAUMET尚美巴黎

擁有扎實“中國式基本功”的高定珠寶品牌

說到CHAUMET尚美巴黎,大家一定不會陌生,作為珠寶世界“真正的貴族”,眾多名流明星都是她的擁躉。CHAUMET有一個有趣的“時間反差”:品牌239年的悠久歷史,與僅12年的本地市場開拓。在眾多國際珠寶世家中,這是悠久的品牌史,也是年輕而成功的“中國經驗”。

與各國市場展開深刻的文化交流,是伴隨CHAUMET商業計劃的重要戰略。而這一新世紀的文化戰略,始于中國。2017年,CHAUMET攜手故宮博物院,于午門展廳呈獻“尚之以瓊華——始于十八世紀的珍寶藝術展”。300余件展品來自含故宮博物院、巴黎盧浮宮博物館、CHAUMET巴黎博物館在內的全球17家頂尖博物館及眾多私人藏家。三個月時間,觀展人數超過50萬,獲得參觀者無數好評與點贊。

值得一提的是,與之后其他珠寶品牌在故宮所辦展覽的不同之處在于,2017年CHAUMET故宮展是一場純粹藝術性的邀約,而非商業性的合作。

同時,為了鼓勵更多中國的年輕人邁入高級珠寶殿堂,CHAUMET邀請國內近20所高校的大學生親臨故宮觀展,并贈送了CHAUMET與故宮合作出版的珠寶藝術類書籍,整個展覽項目期間邀請的學生人數達到350多位,讓中國年輕一代的大學生近距離感受CHAUMET珠寶之美,領略故宮文化之萃。

除了北京本地的北大、清華、中傳、北外等高校大學生,CHAUMET還將足跡邁向全國,邀請了上海、浙江等省市在內的,包括復旦、同濟、浙大等多所外地高校學生到北京一覽稀世珍寶。CHAUMET支付了所有外地大學生的往返機票、當地酒店以及接送專車等全部行程,為大學生們提供了一次無與倫比的珠寶展覽體驗。

邀請和資助在校大學生,一方面讓大學生在還未踏入社會的時候就有機會接觸世界頂尖的珠寶展覽,培養其理解和鑒賞美的能力,另一方面,CHAUMET不惜重金重視和扶持中國年輕人才的教育和培養,為其提供如此難得的校外學習機會,開闊眼界,恰恰彰顯了CHAUMET作為高定珠寶品牌,身上所擔負的企業社會責任。

隨時間流轉,2019中國國際進口博覽會(CIIE)將于11月5日-10日在上海舉辦,LVMH路威酩軒集團首度以集團名義參展。而2019年正值中法建交55周年,作為集團旗下歷史最悠久的殿堂級珠寶世家,CHAUMET以此契機為中法友誼以及兩國商業與文化的交流互動錦上添花,將帶著其引以為傲的珠寶作品,驚艷亮相進博會,以法國巔峰匠藝預見未來創想,實現貿易自由化和經濟全球化的愿景。

CHAUMET歷來重視品牌在大中華區的發展,截止到今年10月,CHAUMET已經在大中華區開設了32家精品店,其中中國內地16家,香港5家,澳門3家,臺灣地區8家。此次參展進博會,CHAUMET再度講述品牌的悠久歷史與新世紀的自我追求,在進一步打開的窗口之中,讓中國的客人得以清晰了解到CHAUMET的底蘊與靈魂、決心與計劃。

當談到CHAUMET為什么要這么做的原因,答案也許就是高定珠寶品牌肩負的“使命”吧——高定珠寶雖離大眾生活看似遙遠,但CHAUMET希望能為更多人打開高定珠寶世界的大門,在欣賞藝術之美的同時重拾心中的夢想。

不那么赤裸地展現商業,是一個奢侈品牌最大的溫柔。因為正是這樣歷史悠久的品牌,才知道品牌的核心價值是比一個冠冕、一個珠寶更加應該被傳遞出去的珍寶。這是CHAUMET作為一個品牌帶來的更深度的社會價值。

在中國大眾知名度不是很高的意大利國寶羊絨品牌LoroPiana,隨著在中國市場發展的深入,從最初單純性購入世界優質原材料,逐漸放眼于對社會道德的貢獻,自2015年起,LoroPiana每年向產出優質羊絨的牧民頒發“諾悠翩雅年度最佳羊絨大獎(TheLoroPianaCashmereoftheYearAward)”。以表彰培育出優質羊絨的中國本土牧民,同時彰顯企業社會責任。

LoroPiana諾悠翩雅創立于1924年,是意大利高級羊絨奢侈品牌,品牌成立至今,為了保證帶給顧客高品質的產品,LoroPiana一直追求卓越的質量和手工,力圖滿足顧客對生活品味和生活方式的不同需求。

借著《我和我的祖國》電影的大火,在“回歸”篇中有諸多鏡頭的寶珀Blancpain表一躍成為最具國民知名度的高級腕表品牌。寶珀Blancpain誕生于1735年,是歷史悠久、也是當代極具創新能力的腕表品牌。

寶珀在中國重視創新,關注青年的發展,于2018年起設立“寶珀理想國文學獎”,旨在發掘文學領域的優秀年輕人,鼓勵他們為時代注入更多活力。寶珀理想國文學獎委員會表示,該獎設立的目的,乃是發掘富有潛力的、有長期創作的自我預期與動力的文壇新銳,支持有才華的青年作家,推廣兼具文學性與可讀性的中國當代文學。

在今天這個世界里,對青年作家而言,文學寫作乃是一條孤獨而漫長的路,這一文學獎項衷心期盼尋找一筆一劃如手藝人般煉字的未來希望。

追溯至2011年,當時的Gucci宣布成立“清華大學Gucci藝術教育專項基金”,用以支持清華大學時尚與藝術教育的發展。在最初承諾的連續3年每年資助100萬的計劃基礎上,Gucci藝術教育基金包括為貧困學生提供獎學金、國際學術交流基金、藝術項目研究、個人藝術培訓以及支持學生參與國內外設計比賽。


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